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高端访谈|走进“马栏山”视频文创产业园
时间:2022-07-21 11:16   阅读:

       马栏山视频文创园围绕数字视频内容生产这一核心,以视频IP综合运营为先导,以视频内容制作和数字营销渠道建设为主导,以视频数据运营、设备制造、电商为支柱,形成数字视频创意、研发、生产、推广、展示等上下游产业链条纵深延展、配套产业充分发育、协同发展的数字视频全产业链集群。7月20日下午,现任博皓数字品牌运营管理有限公司总经理陈彪,知了青年公司创始人陈娓娓做客“智能生态下的视频传播与数智广告”研究生暑期学校,和学员们分享了他们的创业故事。

       一、陈彪:品牌数字化战略与运营

       讲座伊始,陈彪总监指出,如今的中国市场正处于消费品牌新旧交替的时代。在这样的时代机遇下,新消费品牌形成了一个巨大的风口,在未来20年左右的时间里,都将是品牌出众的机会。

       (一)新消费时代的新气象

       消费品牌新时代的变化主要表现在以下四个方面:1.新环境:当今时代是经济高速增长、文化逐渐自信的中国,东方文化复兴和国朝成为时代主旋律。2.新消费:在90后这代消费者之后,每五年形成一代新的消费圈层。他们掀起了一场全面的消费升级,推动着品牌的年轻化浪潮。3.新技术:大数据、人工智能、VR、5G等新技术的普及改变了整个产业形态和人们的生活方式,对于品牌的数字营销也进行了全面升级。4.新营销:在以上新要素的大环境驱动下,营销也在升级换代,企业已经可以直接和消费者进行沟通。

       (二)品牌创新策略

       陈彪总监也进一步剖析了“墨茉点心局”“花西子”“元气森林”“柠记”等行业黑马在成品系数、内容建设、效果投流、渠道分销、私域运营、供应链能力七个方面的创新策略。他认为,Z世代消费人群主要以精神消费为主,他们早已不再局限于物质上的满足。品牌的态度与精神要植入到核心产品里,产品的认知一定程度代表了品牌的认知。一条短视频、一句文案都是与KOL共创与消费者触达的机会。如果没有精神的传承,那么最多只是一个随时可被遗忘的爆款。

       (三)认知数字品牌

       数字品牌是通过数字媒体进行品牌表达的形式,也包括通过数字媒体进行品牌建立、维护和扩大的过程。数字品牌通过产品的内容化、品牌IP化、流量数据化实现品牌发展,引爆品牌流量。

       (四)效果投流

       投流的三个重点主要表现为:1.做好内容本身,内容是撬动社交媒体这块蛋糕的钥匙。内容所传达的信息不仅仅是品牌想做这个生意的欲望,更代表了品牌的态度;2.主渠道内容流量闭环,如果不把优质内容放大,就是对成本的浪费。所以投流组合要尽可能把内容价值放大到极致。3.全渠道分发逻辑,主渠道外内容可分发,一旦优质的素材被验证,在不同的流量池中都有良好的效果。

       二、陈娓娓:文化IP的打造和运营

       知了青年创始人陈总讲述了他们做纪录片的初衷,以及为什么选择中国传统文化的活化和创新。她认为,公司要在中国传统文化中做深耕,要让文化活起来、潮起来。让中国更自信、更自豪、更骄傲。从《了不起的匠人》的手艺匠人到《江湖菜馆》地域文化的市井美食再到与动漫形象“不白吃”联合打造的《不白吃》二次元美食纪录片。陈总指出,要着眼活跃的文化资源,深耕多维的文化表达,追求美好的文化体验。

       知了青年一直为头部品牌服务,基于头部品牌的需求内容人、品牌人、产品人再本质上都在做同一件事情就是洞察社会的情绪流动,以此讲好中国故事。陈总认为,品牌要讲好故事首先要“去品牌”,同时强化价值主张,价值主张具有普适性、圈层性的特点。

       互动环节:

       030范博禹:陈老师好,我们也有在做传统文化IP项目,但是我们在制作的过程,摄制的节目却没有《了不起的匠人》那样有质感、有效果。请问老师,当我们在拍摄相对枯燥且受众娇小的非遗技艺的时候,我们该本着什么样的创作逻辑、创作思维,才能摄制出像《了不起的匠人》节目那样具有节目质感、视效呢?

        陈娓娓老师:顶级的老师、符合大众审美、故事化,了解自己选题的价值点,影像质感上像广告宣传片似的拍摄、制作,在有限资源里用顶级的资源去制作,要让影像具有故事化、鲜明的价值点以及有意思,让节目用顶级的老师“匠人”去呈现节目,且要符合大众审美。

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